从“618”大数据看中国消费新活力

新华社北京6月19日电 题：从“618”大数据看中国消费新活力

新华社记者韩洁、王雨萧

“618”购物节期间，京东平台累计下单金额达2015亿元；天猫上百个国内外品牌成交额超去年“双11”，最高增长超40倍，110多家品牌成交额过亿；截至18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%；19日0点前，拼多多平台订单数已超11亿笔……

19日，记者汇总各大电商平台陆续披露的交易大数据显示，不断创新高的交易额折射高质量发展大背景下的中国经济新活力，更彰显中国消费格局的悄然变化。

“品质消费”渐成主流——

“618”大数据再度彰显中国消费升级趋势。京东平台高端旗舰手机单品销量Top20中，价格超过2999元的手机占据8席；华为品牌日当天，P30 Pro获得单品销量冠军。5G技术发展带来高速路由器的热销，18日当天前1小时销量为去年同期的27倍。

除了满足“刚需”的大家电，提升生活品质的小家电也十分走俏。天猫数据显示，电动牙刷在“618”开场第一分钟就卖掉1万多支，16小时销量破40万支。聚划算平台智能锁销售额同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%，车载小冰箱同比增长78%。在网易考拉全球工厂店，无线吸尘器、家用射频美容仪等商品成最受欢迎消费品类。

“服务型消费”展现巨大潜力——

服务型消费商品在这个“618”强势崛起。京东平台数据显示，6月1日至18日，国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，互联网医院问诊量同比增长36倍，汽车安装服务销量同比增长105%。苏宁在“618”期间推出主打快递代收代寄、家电维修清洗的“1小时服务圈”，受到消费者欢迎……

从“买商品”到“买服务”，网络零售逐渐走向线下，融入生活。不同产业间的边界正在逐渐消失。

城乡消费格局正在改变——

拼多多数据显示，一二线城市消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”的消费趋势，他们对最顶尖商品的需求旺盛，同时也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。

“以前是农业农民支持工业和城市，现在一二线城市居民通过电商平台消费农产品，这也是一种消费反哺。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛说。

在很多人的传统观念里，价格敏感型“小镇青年”习惯了“9块9”的低价货，他们对更高的品质有需求吗？“618”大数据给出了不一样的答案。

跑步机品牌亿健推出千元跑步机“亿健note”，在“618”天猫聚划算上线后销量一路攀升，购买者7成来自三至六线城市，风靡于北上广深的健身热潮，已经吹到了中西部小镇。据统计，“618”期间，聚划算为品牌带来3亿以上新客，小镇青年的品质购物需求彰显下沉市场广阔空间。

“爱吃”“爱美”也是“生产力”——

“吃货”和爱美人士跻身消费新主力，消费升级趋势下，“舌尖经济”和“美丽经济”正在成为拉动消费的新增长点。

京东生鲜18日销售生鲜产品共计8500吨，成交额同比增长90%。6月16日第1小时，天猫售空140万支棒冰，“吃货”力量推动应季水果桃子和车厘子成交额分别上涨307%和139%。苏宁打出组合销售，啤酒小龙虾销售同比增长356%……

网易考拉“618”开跑1小时，乳液面霜、面部精华和爽肤水在最受欢迎品类TOP5里占据三席；京东全球售主站美妆护肤类商品成交额同比增长412%；天猫美妆成交额同比增长70%以上，6月16日仅花59秒即成交额破亿。不少男性消费者也在加入爱美大军，“618”开场第一小时，京东男士面部护肤商品成交额同比增长287%。

亮眼消费数据的背后，是中国消费者生活方式和消费习惯的改变。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，透过“618”大数据可以看到，品质化越来越成为消费主流。消费升级大趋势下，对商家提出更高要求，如何进一步创新供给，更好满足消费者对美好生活的需求，是所有电商和品牌下一步需要努力的方向。