全国社会消费品零售总额增速超预期，三月份创近半年新高——首季消费还是很稳的

国家统计局数据显示，一季度，中国社会消费品零售总额同比增长8.3%，其中，3月份增长8.7%，增速比1-2月份加快0.5个百分点，为近半年新高。

去年以来，全国社会消费品零售总额增速有所放缓，消费增长的潜力一度引发市场担忧。今年一季度，社会消费品零售总额增速一改颓势，表现超出市场预期。消费增长稳住了吗？日前，中国贸促会研究院和中国人民大学市场流通经济研究中心共同举办“零售促进消费稳增长”座谈会，多位专家和企业人士发表了看法。

企业界看好消费市场

对于当前消费形势，相关企业有着直观的感受。在现场，多位企业人士都表达了对中国市场的信心，认为中国消费潜力依旧很大，企业仍有不少创新的空间。

苏宁科技集团常务副总裁荆伟就谈到，14亿人左右的中国市场具备足够的深度和广度，苏宁通过技术创新打造全场景的零售，在推动消费升级的同时，不断寻找到新的增长空间。

一季度消费数据的回暖，被认为是多重利好共同作用的结果。

“个税和增值税的减税，对消费者来说是持续的利好。而且国家还出台了对汽车、家电等行业的鼓励措施，也会进一步激发消费。从消费者方面看，对提高生活品质和消费升级的需求持续存在。”天虹股份北京公司总经理顾立群说。

罗森（北京）有限公司副总经理车文焕认为，就消费而言，从生产、制造环节到中间商再到零售商，国家采取了许多措施来促进消费。比如，生产制造端税费的减免；零售端针对小微企业的优惠措施以及提高办证行政效率等，都是实在的利好。“某些细分行业可能会出现增速下滑，整体市场潜力还是很大的。”他说。

扩大消费仍有改善空间

那么，可以据此认为中国消费市场就“高枕无忧”了吗？

“一个季度的指标刚刚出台，就此认为整个宏观经济包括零售业的形势发生了本质转变，还是有一些仓促的。”北京王府井东安集团有限责任公司原董事长刘冰认为，细看增长指标，还是存在一些改善空间。

一方面是销售增长质量和结构还没有得到根本性的改变。刘冰说，目前大量的销售增长不是依靠消费增长的内生动力，而是靠打折促销实现的。这也就导致企业和店铺的毛利率下降，也就是说，表面上销售额增长了，但毛利没有增长，而后者是利润的基础。

另一方面，目前利润产生的主要动力是降费和降成本。刘冰举例说，有的企业利润还是在增长的，但这个增长80%是靠降低费用实现的。成本和费用是刚性的，降到一定程度就没有更多余地了，所以未来利润来源仍是一个突出问题。这也在一定程度上反映了社会消费的状况。

未来走势可望稳中有升

今年消费整体走势会如何呢？

“以稳为主，稳中有升。”江南平台入口 发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲这样认为。她解释，在“三驾马车”当中，消费具有相对刚性的特点，不会大起大落。另一方面，消费虽然有望保持稳中有升，但不会“大起”。大的背景是整个零售业成本在上升，并处在转型升级的阵痛期，包括创新也处在过程中，有些还没有完全成型。此外，中国社会消费品零售总额已超过38万亿元，在这样的高基数基础上，再增长难度更大，对应的绝对值增加更多。所以今年消费会有增长，但不会有特别大的增长，基本是稳中有升的态势。

刘冰认为，随着中央各项政策的到位，政策红利的持续释放，下半年三四季度可能会产生正向趋势性的变化。“我们也很有信心，在下半年整个形势会有比较好的发展。”

消费怎么样，零售业大有文章可做。“中国的消费市场还是十分可观的，关键是大家要做好。”北京华联综合超市股份有限公司副总经理马作群说。（记者 李婕）