2018年文化产业前瞻：天高任鸟飞

以“拥抱新时代共享新生活”为主题的2018年邯郸文化大集日前正式开集，让文化产品和服务走进千家万户。张魁兴 摄

数据来源：国家统计局 制图：鲁元珍

近日，广西河池市宜州区壮族群众欢庆“壮年节”。高东风 摄

新年伊始，胸怀美好的憧憬、带着学术的理性，文化产业学界聚首北京大学第十五届中国文化产业新年论坛，以《新时代：美好生活与文化使命》为题，谈观点、论发展，为2018年的文化产业发展提出真知灼见。尤其，今年是改革开放40年纪念，也是文化产业发展20年的关键节点，继往开来，学者们回望文化产业过去的探索与经验，展望新时代的新使命和新机遇。

1、政策推动的新红包

2017年注定要在中国文化产业史册上写下浓墨重彩的篇章。“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”十九大报告将文化战略、文化定位提高到一个全新的高度，对文化产业发展也提出全新的定位，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为十九大报告中对“社会主要矛盾”的重大判断，表明社会从追求物质财富的“物质经济时代”，进入了“文化精神时代”， 群众对“美好生活的需要”，不仅要“美”还要“好”，要心情舒畅、幸福指数高，对精神文化产品提出新需求，对文化产业发展来说是红利更是机遇，新一轮文化消费能量将积聚和喷发。

在清华大学影视传播研究中心主任尹鸿看来，政府的推动、资本的力量、技术的创新，是中国文化产业发展的三大动力。新一轮政策红包依然还在不断发放，2017年年初，中办和国办印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》；到年底，中办和国办又印发《关于加强和改进中外人文交流工作的若干意见》，指导文化的发展、文化产业的走向。

而从各地的情况看，从“浙江的万亿元产业级的政策”到“上海文创50条”，新时代文化产业依然需要政府的推动，不同的是，现在的推动不是给钱给物直接补贴真金白银的“传统思维”，而是对产业发展环境的优化，通过完善文化经济政策，健全现代文化产业体系和市场体系的“产业思维”，给文化产业发展更宽松、更公平、更普惠的发展空间。

“十九大的全球意识和文化情怀，新时代文化创新思想对文化产业发展很有指导意义。”深圳大学文化产业研究院院长李凤亮认为，习近平总书记强调的“不忘本来、吸收外来、面向未来”，对文化产业的发展很有启示，要充分挖掘中华优秀传统文化，用国际社会能接受的方法和形式，进行表达和传播，使中华优秀传统文化成为新时代发展的战略资源，彰显文化自信。

2、文化经济的新天空

“工匠八方来，器成天下走”的江西景德镇，有两千年的制瓷史，在国外只要有博物馆的地方就有陶瓷，只要有陶瓷的地方就有景德镇瓷。但进入20世纪90年代后，景德镇瓷器整体陷入困境，“十大瓷厂”相继关停，逐渐走向衰败和没落，曾经喧嚣热闹的厂区渐渐荒寂。拒绝房地产的开发，保留工业遗产，景德镇陶溪川文创园横空出世，让“千年瓷都”重焕光彩。景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力自豪地说，7000多青年创意人才的加入让瓷都焕发生机，文化创意不仅让创意陶瓷走入现代生活，也让传统制造业获得新生。

“文化+”融合发展态势才刚刚启幕，上海交通大学媒体与设计学院党委书记单世联预测，文化艺术向社会生活、实体经济全面渗透，正好与我国的经济产业转型和战略升级联动起来，将推动中国经济新发展，所以从这个意义上讲，文化产业不再是传统的“文化产业”了，而成为“文化经济”。文化可以独立存在，但许多时候文化是“魂”，为其他产业之体赋能，从而让文化带动其他产业发展。“比如，欧洲发达国家文化与传统经济的融合就值得借鉴学习：皮革产业+文化成就了LV这样的奢侈品品牌；小五金+文化成就了首饰巨头铁芬尼（Tiffany）；而小化工+文化成就迪奥（Dior）香水。”他表示。

中央正在实施“乡村振兴战略”，云南大学文化发展研究院院长李炎建议，文化在乡村振兴战略中要发挥更大作用，要与农业结构调整联动，从空间布局和产业布局方面进行综合考虑，让特色文化资源优势转化为产业优势，让文化产业造福一方百姓。

中央经济工作会议明确提出，我国经济发展进入了新时代，基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在国家行政学院社会和文化部主任祁述裕眼中，文化领域里发展不平衡不充分情况可能比其他领域更严重，城乡不均衡、流向不均衡、服务进出口也不均衡，文化产业需要“对症下药”，推进供给侧结构性改革，向高质量发展，不断提质增效，尤其是传统文化产业，要研究用户需求，跟上技术进步要求，创新体制机制，把握机遇，加快发展。

3、创意想象的新翅膀

世界上流域面积最广的河流是亚马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商网站；传说中最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台；那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？聚焦于移动音频市场，挖掘“听力经济”，“碎片时间+声音”的新模式让喜马拉雅FM创立至今仅3年，就已拥有500万主播，70%有声书改编权，估值增长200倍，超过30亿元人民币。

创意想象力和互联网新技术成功开拓出一个新市场，满足了消费者声音学习和娱乐的新需要。连古老的戏曲也用创意和互联网打开了新市场。创业者黄俊棋打造了中国首家互联网戏曲平台——戏缘APP，以线上戏曲内容为主线、名家公开课、超级擂台为亮点，以戏曲直播、资讯与演出票务为服务，为戏迷提供看戏、学戏、听戏、唱戏及与艺术家互动的平台。目前，戏缘市场占有率达到80%，平台入驻知名艺术家280多位。

知识有价，创意值钱，创意想象力和互联网新技术让文化产业插上腾飞的翅膀。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举形象地说：“风来了，让更多有创意的人能一起被吹上天空。”2017年数据显示，我国文化及相关产业10个行业中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速居首位，增长超过30%。

创意想象力和互联网新技术带来的产品和产业迭代极快，过去光线传媒、华谊兄弟还是以新兴文化产业的身份上市，可短短几年，和互联网大电影、短视频相比，他们就成“传统产业”了。北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，文化产业的发展就是“文化力的发展”，从过去的文化原创力到文化生产力，现在到了文化创新力的新阶段，文化企业要善于抓住这转瞬即逝的发展机遇，读懂用户，做强自己，赢得市场。

4、文化“走出去”的新渠道

6年前，智明星通还是一家只有5个人的创业公司，到现在已发展成为全球拥有500名员工的游戏“小巨人”，2017年收入超过10亿元，其中绝大部分来自于海外市场；最早只是向海外输送内容，现在智明星通在海外支付、翻译、服务器、运营平台、免费杀毒软件、导航网站全方位发展，被称为海外连续斩获佳绩的互联网标杆企业。

智明星通打开了中国文化“走出去”的新渠道。中国从原材料出海到半成品出海、再到电子产品出海、软件出海，现在是“信息平台出海”。目前，今日头条也已成功登陆日本、美国、法国等国家，成为海外年轻人的娱乐社交平台，分享音乐、动漫、视频等文化内容，海外日均活跃用户3000多万、月均活跃用户1亿多，实现了从“走出去”到“走进去”的转变。

随着国际社会对中国的兴趣增加，文化“走出去”从平台到内容，还要讲好中国故事，弘扬中国精神，四川大学文化科技协同创新研究中心主任姜生表示，越是国际化越需要有“我是谁”的民族表达，通过有思想逻辑的文化产品实现文化传播和精神升华，才是文化“走出去”的根本要义。（记者 张玉玲）