“节日经济”渐升温 新年消费正当时

随着2018年元旦春节日渐临近，商家开启“节日模式”，抢抓两节消费商机——
“节日经济”渐升温 新年消费正当时

在北京国贸的购物中心，商家布置起节日装饰，烘托出浓郁的节日氛围。 周明阳 摄

随着2018年元旦春节逐渐临近，商家纷纷开启“节日模式”，抢抓两节消费商机。大型商超百货纷纷布置起节日场景，打造节日氛围，加大促销力度。走在街上，随处可见打折促销、购物送礼等优惠活动的大字招牌和海报；打开各大购物网站，打折弹窗布满整个页面，“年末大促销”“全年最低”等字样，以激发人们的购物欲望。

数据显示，2017年前三季度，全国百家重点大型零售企业累计同比增长2.8%，增速相比上年同期提升了4.8个百分点；2017年10月份，全国百家重点大型零售企业同比增长4.1%，增速相比上年同期提升了4.3个百分点。消费持续回暖，越来越多的顾客选择在岁末年初“买买买”，犒赏自己和家人一年的辛勤劳动。

打折促销狂“剁手”

进入11月份，一波接一波的打折潮让人应接不暇，网络购物节“双11”“双12”之后又迎来了传统的节日促销，无论是线上还是线下，超值年终购物季迎面扑来，各大卖场、超市、商场开始了年末最后的冲刺。记者近日走访北京各大商场和超市看到，各类充满节日元素的装饰烘托出浓郁的节日气氛，人潮涌动，客流量倍增。“现在只要过节，商家都会想方设法搞促销活动，以此拉动销售。年底的折扣力度比较大，加上有假期，今年的销售额就靠这一波打折潮来完成。”一位商场负责人告诉记者。不仅是各大商场、超市，大型批发市场和零售市场、家具、建材市场的买赠活动也精彩纷呈。

互联网技术的不断提升，加之物流等配套服务行业不断发展壮大，网购早已成为人们惯常的购物方式。节日临近，网上折扣力度也越来越大，天猫、京东、国美、苏宁等网站均推出大幅度的促销活动，大小家电、3C数码产品、生活日用品、食品、厨卫用品、电脑办公用品等都有不同程度的折扣。

目前，正值国外的折扣月，不少海外的百货商场、购物中心也都面向国内消费者大力促销。有些品牌开通官方微信、微博，推送促销优惠信息，有的则在天猫等电商平台开设官方旗舰店直接销售，还有的通过旅行社、旅游平台向即将到访的游客发放促销券、优惠卡、代金券等。

面对琳琅满目的打折促销信息，业内人士建议消费者理性购物，购物前要仔细辨别打折促销商品，尽量选择到正规商家、连锁店消费。消费者还要细看广告，了解商家优惠政策，商家推出的广告条款是否含有限制性消费条件。

国家有关部门也制订政策，规范节日期间的市场价格秩序。近日，国家发改委下发通知，部署各级价格主管部门加强两节期间市场价格的监管调控，保持重要商品市场价格基本稳定。具体措施包括围绕节日民生价格领域，加大执法检查力度，加强粮油肉禽蛋菜奶盐等生活必需品市场价格监管；加强医疗、家政、餐饮、洗车等生活服务业领域价格检查；加强对交通运输、车辆救援服务和高速公路收费的监督检查，规范旅游餐饮、住宿、购物、观光等各环节价格秩序；加强对线上线下商品零售企业以及电子商务平台的价格法律法规宣传，强化促销活动监管，规范价格行为，等等。不少省市工商部门还开展了各种形式的打假专项行动，进一步维护节日市场秩序，为广大消费者营造安全放心的节日市场消费环境。

跨年活动更丰富

年关将至，不少上班族开始着手“清零”年假，短线出境游迎来一波小高峰，许多白领上班族选择用“2天至3天年假+元旦假期”拼假的方式，来一场“辞旧迎新”之旅。

驴妈妈旅游网发布的《2017双旦旅游预测报告》显示，相比2016年同期，圣诞、元旦期间出游人次增长超过158%。携程旅游集团近日发布的《2018元旦小长假旅游报告及人气排行榜》显示，从12月28日到1月1日的5天内，旅游预订人次环比增长64.9%。元旦小长假期间中国游客从近160个海内外城市出发，到达全球66个国家和地区、596个国内外城市。国家数量从去年的55个增加到66个，增长20%。

来自携程跟团游、自由行产品的统计显示，元旦期间，55%的游客选择国内旅游，45%的游客选择出境游。国内游方面，随着天气转寒，滑雪、滑冰、赏雪等日益流行，各旅游平台数据显示，元旦期间，冰雪旅游将达到客流高峰，并将持续火热至明年春节期间。与此同时，温暖的南方目的地旅游热度依旧不减，以三亚、厦门、昆明、丽江、桂林、北海、西双版纳等为目的地的旅游套餐产品销售火爆。旅游市场北上滑雪、南下“避寒”平分秋色。

海外跨年也越发受到国人的青睐。国内领先的出境旅游服务商凯撒旅游近日推出了“跨年耀全球”主题活动，涵盖欧美澳非亚的热门目的地，提出“以极具性价比的价格畅游世界”。凯撒旅游相关负责人介绍，本次推出的活动线路既包括常规线路，也有新奇特产品，例如户外旅游、体育观赛和寒假游学等，还有春节跨年产品以及明年的春夏新品。本次“跨年耀全球”还涵盖签证产品，针对法国、英国、美国、澳大利亚等国家，提供签证办理跨年价，为有意向出行的人们解决签证问题。

“时下正值春节产品的咨询和销售高峰期，凯撒旅游的‘海外过大年’系列产品广受关注，例如新加坡、加拿大、美国、德国、澳大利亚等地都深受欢迎，还有凯撒旅游独家推出的春节直航包机系列之大溪地和新喀里多尼亚，都是当下的热门选择。”该负责人表示。

看演唱会、电影、话剧，听相声、新春音乐会，也是很多人的跨年之选。记者了解到，国家大剧院推出9台11场新年系列音乐会，包括一年一度的“迎钟声新年音乐会”，旨在用曼妙音符陪伴广大观众共迎新年，以动人旋律奏响最诚挚的节日祝福。

零售新趋势彰显

在消费持续回暖、国内消费不断升级的形势下，消费者购买商品时渴望更丰富多元的消费体验，给实体店铺带来了新的发展机遇，也提出更高要求。零售行业在多方面提升消费体验，购物场景化、游戏化、智能化、时尚化趋势愈发明显。这些趋势在年终购物节上得到体现。很多商场在策划购物节活动时融入科技和文化元素，向消费者推出更多具有创新性、体验性的新产品，在构筑空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力与商业美学的感染性等方面探索。

中粮旗下大悦城在策划年终购物节时的一系列探索很有代表性且各具特色。北京朝阳大悦城通过IP展、人文跨界展、布置节庆景观等，营造浓厚又不失个性的节日氛围，传达商业美学理念；在天津大悦城，商场与地铁、专车、广播等平台合作，通过跨界合作提升顾客的购物体验；沈阳大悦城致力于为年轻消费者打造文化艺术商业新地标，“4·主题街”等主题街区成为年轻人购物新去处……购物中心以实体店铺为根据点，构建起全新消费内容和多元消费场景。

亿欧智库发布的《2017中国消费升级报告》显示，在线上流量红利远逝的今天，线下综合获客成本已低于线上，线上线下相结合具有“1+1>2”的效应。线上渠道的运营成为线下销售的宣传，促进线下交易走量。全渠道的商业模式，有利于整合门店、社交和电商、APP移动端等，构建起以消费者为中心的生态体验。（记者 周明阳）