新思路新创意让传统年俗焕发新生机

新华社长春１月３０日电（记者 刘硕）抢红包、集五福、视频拜年……新春佳节，这些新形式的加入让节日气氛更加浓郁。随着新技术、新手段不断涌现，充满新意的祝福方式被越来越多人接受，其中体现的新思路、新创意，也让办年货、祭灶、贴春联、挂年画等传统年俗焕发新生机。

对于很多忙于工作的年轻人来说，很难抽出时间在春节前买年货、送年礼。看准了这样的“刚需”，一些购物网站纷纷做起年货节，不仅宣传产品，还把“二十三、糖瓜粘”等传统年俗融入其中，让消费者在网购之余受到传统年俗的熏染。

打开中国工商银行融ｅ购ＡＰＰ、融ｅ行微信等平台，“年货陪你过大年”“小象给你拜年啦”等春节主题页面十分喜庆热闹。在这些产品宣传页面中，设计师用充满时尚感的插画把传统年俗诠释出来，从小年到除夕每天的任务都一目了然。

中国工商银行互联网金融中心宣传策划团队一位设计人员表示，在春节宣传中，产品设计师针对互联网渠道的传播特点，用年轻人喜欢的方式把传统年俗与产品宣传融为一体，既提高了品牌形象，也带来了传播传统文化的社会效益，一举两得。

“雄鸡喜报春光好，健笔勤书正气多”“厚德载物家和人美，盛世欢歌时顺年丰”，今年春节，这些满满正能量的春联被发放到吉林各地的百姓手中。除了春联，印有“年年有余”“中国梦、幸福来”“吉林好人，引领风尚”等新春喜庆主题图案的精美年画日历也受到欢迎。

吉林省委宣传部社会宣传处副处长孟涛说，把社会主义核心价值观宣传融入春联、年画等传统年俗用品中，用群众喜闻乐见的方式让社会正能量与传统年俗融为一体，走进百姓生活之中，既是对传统年俗的创新，也让春节充满了新意。

吉林省民俗学会理事长施立学表示，随着越来越多新方式、新技术的出现，传统年俗的表现载体越来越丰富，这对于传承传统年俗是非常有益的，也有利于让大家接受传统年俗的文化精髓，增强传统年俗文化的魅力。